传Netflix广告版定价比照同业 华尔街：高层打安全牌 收费合情合理
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传Netflix广告版定价比照同业 华尔街：高层打安全牌 收费合情合理 (图片:AFP)(photo:CnYes)华尔街分析师认为，Netflix (NFLX-US) 传言推出的广告订阅方案收费约同业一半，打的是安全牌，且合情合理。
《彭博》日前报导，Netflix 今年将推出的广告支持的订阅方案定价为每月 7 至 9 美元。该定价与同业一致，例如 Hulu 广告版收费 6.99 美元、迪士尼 (DIS-US) Disney + 的广告版 7.99 美元。
昔日串流业界霸主 Netflix 推出广告版且定价比照同业的作法表明，管理层更谨慎应对越来越激烈的市场竞争，以及用户持续流失的处境。
Netflix 一位发言人表示，公司仍处于决定如何推出广告版低价订阅方案的早期阶段。「目前还没做出任何决定，这一切只是在此时点上的臆测。」
上周五消息见报，Netflix 周一在美股大盘走低下，仍收高 0.58% 至每股 224.57 美元。
Netflix 过去一直拒绝推出影片内置广告的服务，但在同业纷纷推出广告版的竞争下，加上订阅人数流失，其执行长 Reed Hastings 今年 4 月也公开表示立场已转变，称管理层正研议广告版订阅方案，能会在几年内分阶段实施。
晨星股市研究分析师 Neil Macker 认为，推出广告版服务并不能解决 Netflix 所有问题，「但确实有帮助。」因为 Netflix 腹背受敌，一面是拥有几十年的庞大内容库的华纳兄弟和迪士尼等媒体公司，另一面是苹果 (AAPL-US) 和亚马逊 (AMZN-US) 等拥有强大现金流的巨头。
如果 Netflix 确实推出广告版服务，投资者可能更关注其每位用户的平均收入 (ARPU)。Huber Research Partners 分析师 Craig Huber 表示，Netflix 今年上半年 (至 6 月底) ARPU 15.43 美元，如果推出广告版服务后，ARPU 大幅下降，意味着从 19.99 美元计画转到 7-9 美元模式的会员观看的节目不够多，广告也跟着看得不多，不足以弥补价差。
然而，Jefferies 分析师 Andrew Uerkwitz 和 CFRA 分析师 Kenneth Leon 都表示，投资者在此时点只能撑下去，至少到 2023 年某个时点之前，新订阅方案不会影响 Netflix 的业绩。
