〈财报〉打折促销奏效 Nike营收获利超预期盘后跳涨逾12%

〈财报〉Nike营收获利超预期盘后跳涨逾12% (图:AFP)(photo:CnYes)

运动用品大厂 Nike 周二 (20 日) 盘后公布会计年度第 2 季财报，即使库存持续增加、成本上升挤压利润，但营收和获利仍轻松打败华尔街预期，盘后股价应声大涨逾 12%。

Nike 未提供本季 (第 3 季) 财测，但高层表示，从上季的表现来看，全年财测不会有所改变。执行长唐纳荷 (John Donahoe) 说：「这份财报让我们有信心实现全年营运和财务目标，我们的竞争优势持续助长我们的动能。」

Nike(NKE-US) 周二收盘小涨 0.20% 至每股 103.21 美元，在财报利多激励下，盘后大涨 12.50%。该股今年来至周二收盘共下跌 38%，跑输同期下跌 20% 的标普 500 指数。

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Nike 上季营收年增 17%，几乎所有市场的业绩都优于预期，例如最大的北美市场营收跃增 30%，仅中国业绩受到反覆封控影响，下滑 3%。

分析师说，Nike 为了消化多额库存而大打折扣、增加促销活动，可能是帮助销售成长，并能在经济衰退担忧中持续吸引消费者的主因。财报显示，Nike 的库存虽然仍较去年同期暴增 43%，但与第 1 季相比减少 4%。

唐纳荷在法说会中表示，中国景气反弹，而且消费者需求强劲，正带动库存水位改善。

但也因为大幅度的降价促销，加上高昂的运输成本和强势美元打压，导致 Nike 的毛利率从去年同期的 45.9% 陡降至 42.9%。

上季销售和行政费用年增 10% 至 41 亿美元，主要是广告和行销成本，以及投资 Nike Direct(Nike 的直接面对消费者业务) 的支出。

Nike Direct 的投资正逐渐见效，这部分上季的销售成长 16% 至 54 亿美元，数位销售增加 25%。

Nike 上周五宣布在义大利米兰成立新门市「Jordan World of Flight Milan」，地点就坐落在设计师品牌鞋店林立的 Via Torino 购物区，是 Nike 积极发展直接面对消费者业务 (，DTC) 的最新例证。