苹果隐私新规 重创社群平台
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图／经济日报提供(photo:UDN)据估计，苹果公司决定调整iPhone隐私设定的举动，导致Snap、脸书、推特和YouTube等社群平台今年下半年营收共损失近100亿美元，原因是这些业者的广告业务受到苹果新规的影响。
苹果在4月实施应用程式追踪透明化规定，迫使应用程式（App）在为了投放个人化广告而追踪使用者行为前，须先取得使用者允许。多数用户选择不允许，这让广告主无法取得使用者行为，因而无法精准投放广告。
广告业者的因应做法是减少在Snap、脸书、推特和 YouTube上的支出，并将预算转移到其他地方，尤其是移往Android手机使用者的领域和苹果自家持续成长的广告业务。
脸书营运长桑柏格表示，iPhone的调整代表「我们广告投放的精准度下降，使我们广告主带来投放效果的成本提高…代表要衡量效果变得更困难」。
广告技术业者Lotame估计，四大科技平台在第3、4季损失12%广告营收，约98.5亿美元。其中以Snap损失的业务百分比最大，因为该平台的广告业务重心在智慧手机，以损失的金额来看，则是脸书损失最多。
Lotame营运长伍斯利表示，广告主投放于iPhone广告的效益愈来愈低，例如一个男性内衣品牌的广告，原先支出5美元广告、针对1,000名男性投放，可获得一名消费者光顾，但若要针对1,000名男性投放，就把广告呈现给2,000人看，因为业主无法得知谁是男性、谁是女性，提高了广告投放成本、效益也降低。
为网购新创公司提供融资的Wayflyer公司执行长柯贝特表示，在这种情况下，脸书损失最大，因为在其平台上投放广告的成本多年来一直增加。
