遭北京监管整顿过后的第一年双11 更有秩序还是躺平不起
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中国网购平台京东双11的广告看板。（汤森路透）(photo:UpMedia)中国网路购物平台每年11月11日都会举行「双11购物节」，几年下来已经成为重要的「盛大节日」，连台湾商家也纷纷跟进。然而今年的双11却有些不同。
2020年底开始，中国监管单位开始对网路电商平台进行一系列整顿，瞄准平台「垄断行为」。率先遭殃的是阿里巴巴，而创办人马云同一时间传闻因惹恼中国高层遭到「被低调」。之后东京、美团等中国电商巨头也纷纷遭到要求整顿通知。
经过数个月调查之后，4月阿里巴巴收到史上最高额罚款182亿人民币（约791亿新台币），并且需要大幅调整垄断行为。
被中国监管单位盯上的垄断行为主要是「二选一」模式，意即若个别商家在阿里巴巴上架商品后，便不得再到其他平台上架。
阿里巴巴遭罚款之后，中国监管当局下令另外34家科技公司也自我审查并改正。美团则是在10月遭罚款34亿人民币。
*(photo:UpMedia)阿里巴巴创办人马云疑似批评北京高层，遭低调度日一年后近日首次出国到荷兰考察。（汤森路透）
更有秩序？
官方媒体《人民日报》在10日刊出文章表示，在多项反垄断措施祭出、消灭「二选一」作法之后，2021年这个第13次双11变得「竞争更显公平有序」。文章指出「监管整治」过后，各平台积极提供新品牌、新品类，优化物流和售后服务，，吸引更多优质商家，提高消费者满意度。
《人民日报》的文章反映了中国官方监管的方向，北京对于网购平台的各种乱象在2020年底以来终于展现出整治的决心。
此前中国负责监管的单位市场监管总局特别把反垄断部门独立出来，未来将投入更多资源与人力加强对市场监管。
不过文章也指出，平台屏蔽连接（也就是阻挡连结到对手网站）、低价虚假宣传、减免操作复杂等问题依旧存在。
遭到列举的「乱象」包括消费劵使用困难、优惠需要花费大量心思凑单。《人民日报》批评「双11的本质是让利消费者，现如今却演变成了烧脑无趣的数字游戏，左右消费者的选择。这背后除了商家对诚信原则的忽视，亦反应出平台经济企业发展不规范、监管体制不健全等问题。」
尽管各平台口口声声会配合，但屏蔽连接的现象依旧存在，主要是因为个平台有流量焦虑。个平台面临越来越激烈的商业竞争，即便北京强制要求，各平台仍不愿完全照办。
*(photo:UpMedia)中国各大电商遭整治禁止二选一作法。（汤森路透）
中国电商进入成熟期
实际上，双11在中国到了第13个年头，中国网购已经进入成熟期。
《澎派新闻》就分析，中国的「双11节」越来越长，从原本一天延长到一周，现在已经变成整整一个月的活动。
最早双11只有27个品牌参与，之后平台不断加码，2016年就突破千亿规模，接近10万个品牌参与。但成长也开始趋缓，尽管规模持续增加，但增长率已经大幅放缓。平台与商家不得不绞尽脑汁想办法增加消费者回购意愿。
成长趋缓的另一面是竞争更加激烈，除了原本阿里巴巴与京东之外，自节跳动等值播平台也跳入电子商务，也开始自己做起自己的双11购物节，对传统电商产生威胁。
报导指出，阿里巴巴等传统电商面临商家数量增加、平台流量红利见顶、投入成本不断提高等因素夹杀之下，传统电商的价值开始边缘化，而双11已经不往过去那样重要。
习近平「共同富裕」
最后一个可能会影响到今年双11的，是习近平主张的共同富裕政策。过去几个月以来，习近平多次提出「共同富裕」主张，认为少数企业与个人累积大量财富，是该回报社会协助其他还没跟上的民众的时候了。
之后，中国各大网路巨头纷纷表态要主要做「慈善」，其中阿里巴巴与腾讯就宣布要投入1000亿人民币，投资在各个项目。
由于「共同富裕」理念批评中国社会浪费的风气，官方媒体《中青在线》更是在8月底刊出社论表示要「回到共产党初心」，「中国正在发生重大变化...这是一次从资本集团向人民群众的回归，这是一次以资本为中心向以人民为中心的变革。」让外界不仅担心习近平要回到过去的文革路线。（延伸阅读：中国要把演算法、数据、公众号通通监管起来 官媒：「应对美国进逼、回到共产党初心」）
中国市场监管总局在9月的一份文件当中，唿吁理性消费，提出要严格规范促销行为，「要求平台提高促销行为的公开化和透明度，禁止採取「先提价后打折」、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。」
除了共同富裕之外，中国2021年也面临房地产产业遭到严重整治、限电停电、水灾等多项冲击，双11的销售数字将反映中国消费力道是否因为「监管」而有所影响。
*(photo:UpMedia)中国国家主席习近平提出共同富裕的说法。（汤森路透）
