我在娱乐圈里的老公们，都是 Prada 的男人
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这是我们的新栏目「花花世界」，细说奢侈品故事，超模八卦，明星穿搭，以及流行趋势。
上一期，回顾了一代巨星张国荣的时尚品味。
今天，就来扒一扒 Prada 的前世今生。
看到 " 荷兰弟 " 汤姆 · 赫兰德最新的 Prada（普拉达）广告代言图，我傻眼了。
画面中，荷兰弟穿着一身成熟风格的 Prada 当季款成衣，抱着双手做沉思状。
一脸凝重的表情，中年样子的打扮与他那张尚未褪去少年稚气的脸实在不搭，像偷穿了爸爸衣服的楞头小伙。
尤其是那张黑色琴谱包的广告图。
傻笑着的荷兰弟真的很像攒了半年钱后冲去专柜抱了一只包出来的打工人，与北上广任何一位想要挤进潮人圈的年轻人没有差别。
Prada 倒不觉得有任何不妥。
每天点进品牌的各大社交账号，仍然是荷兰弟代言的各种物料。
也正因如此，对于这个我十分偏心的奢侈品品牌，我却差点取关了它的 Instagram，最后还是忍住了。（理智战胜了情感）
为什么仅仅是荷兰弟代言就能让人差点脱粉？
看看以前 Prada 选代言人的眼光，你或许能明白了。
每当看到奢侈品找明星拍了那些一言难尽的广告时，我都会不惜在手机里几百个 G 的照片中找出金城武给 Prada 拍的这组广告，洗洗眼睛。
1998 年，Prada 找到了当时仅 25 岁的金城武，拍摄当年最新春夏系列的男装广告。
这在品牌历史上是破天荒的举动，他们第一次选用了亚洲男明星拍摄全球广告。
不仅是 Prada，上世纪 90 年代的奢侈品牌仍几乎只与白人明星、模特合作，整个时尚圈 " 白 " 得没有一点余地。
甚至是，除了 " 黑珍珠 " 娜奥米 · 坎贝尔，你能叫上名字的 90 年代超模也几乎全是白人。
25 岁的金城武是当时最火的文艺男演员之一。
由于出演了《重庆森林》（1994）《堕落天使》（1995）等热门电影，再加上过硬的外观条件，文艺纤细的气质，Prada 团队找上门来，大胆地启用金城武拍摄，并邀请到知名时尚摄影师格伦 · 卢奇福德掌镜。
格伦曾为 Prada 拍过许多广告大片，擅用光影营造清冷、疏离的氛围感。
格伦的镜头下，留着长发的金城武神情忧郁，若有所思。
那些设计简约，注重剪裁与质感的成衣被他演绎得宛如浑然天成。
其中那件蓝色尼龙西装夹克单品更是经典。
我曾经在一位 vintage 卖家的朋友圈里见过同款以及它的买家秀，不得不说，金城武的演绎真的太有迷惑性了。
自上世纪 90 年代起，Prada 就偏爱找当红的文艺男演员拍摄男装广告。
1996 年，Prada 就找了当时出演了《英国病人》的演员威廉 · 达福拍摄了当年秋冬男装广告，邪魅一笑太勾魂。
当年还有《海上钢琴师》主演蒂姆 · 罗斯也给 Prada 拍摄了广告大片，展现了不同于荧幕上的，古灵精怪的气质。
而在金城武之后，" 本喵 " 本 · 卫肖、" 一美 " 詹姆斯 · 麦卡沃伊、" 裘花 " 裘德洛等男星也曾被 prada 相中。
翻看这些大片，不得不说，Prada 真的把每个人的特质拿捏得死死的。
本 · 卫肖与裘德 · 洛的英伦式闷骚、詹姆斯 · 麦卡沃伊的俊美都在广告中展现了出来。
这才是真的 " 神仙打架 "。
至少在以前，奢侈品牌们多会让与品牌气质相符的明星们穿上自家的衣服，或是拎上时髦的包包。
而对于 Prada 来说，" 文艺 " 早已被刻在了品牌骨子里。
2012 年，Prada 秋冬男装秀场上，" 神秘嘉宾 " 蒂姆 · 罗斯笑着走出场。
跟在他身后的是艾德里安 · 布洛迪、达福 · 威廉，以及 " 狗爹 " 加里 · 奥德曼。
奢侈品秀品秀场上，还是第一次 " 批发 " 那么多明星走秀，还都是逼格极高的文艺男演员们。
这场主题为 " 权势与财富 " 的秀中，所有人都打扮得精致优雅，像是去参加上流社会的一场晚宴。
这一点从秀场那布置得金碧辉煌的模样便可窥探出：金色的吊灯、红色带图腾的地毯、宫殿式样的空间。
上流社会的男人们靠着精心打扮，用衣装彰显身份，才能获得名利游戏的入场券。
Prada 的深沉让这场秀成为了品牌历史上最经典的男装秀场。
今年秋冬男装秀场，Prada 再次邀请了杰夫 · 高布伦等 10 位好莱坞明星为其走秀，颇有致敬 2012 年秀场的意味。
但相对于曾经那对上流社会开炮的创举，这场名为 "Bodyof work" 的秀实在是高射炮射蚊子。
很多人认识 Prada 都是从《穿 Prada 的女魔头》这部电影开始。
剧中，时尚杂志《Runway》主编米兰达 · 普蕾丝丽的原型被普遍认为是美版《Vogue》主编安娜 · 温图尔。
这个留着波波头的标志发型，常年以墨镜造型示人的时尚掌门人，私底下最爱穿的品牌就是 Prada。
安娜与 Prada 当今的掌门人缪西娅 · 普拉达亦有私交。
2019 年 9 月，两人在酒吧里聊天时被拍到，皆是轻松自然的状态。时尚圈里勾心斗角的戏码没有在两人间上演。
说到缪西娅，她最传奇的人生故事便是盘活了曾经半死不活的 Prada。
这个其貌不扬的女人，当年硬是力挽狂澜般救活了这一濒临破产边缘的家族品牌。
与爱马仕、巴宝莉等大牌一样，Prada 的崛起也靠抱上了皇室的大腿。
1913 年，马里奥 • 普拉达与马丁诺 • 普拉达两兄弟在意大利米兰开设了第一家专卖店，售卖箱包、汽船和旅行用品等。
当时的意大利萨伏伊王室对各种供应物品极为严苛，因此，谁能获得皇室授权，谁就能有一个最具含金量的金字招牌。
开店 6 年后，这一殊荣落在了 Prada 头上。
在如今 Prada 的标志里，环绕四边的绳结就是意大利皇室的标志，叫做 " 八字结 "。
可惜，天不从人愿，随着一战爆发与资产阶级的崛起，欧洲皇室没落，皇室认证这一金子招牌也逐渐失去原先的影响力。
Prada 曾经引以为傲的 " 八字结 "，最后变成了致使自己固步自封的死结。
20 世纪 60 年代后，当阿玛尼、纪梵希等纷纷通过新颖的设计和好莱坞明星带货而在业界呼风唤雨时，Prada 还在吃老本，影响力越来越小。
毕竟，当好莱坞明星同款和老旧、过时得宛如妈妈辈的东西放在一起，何为流行一目了然。
1978 年，缪西娅不情愿地接下了 prada 这门家族生意，颇有种临危受命的宿命感。
在这之前，她对时尚并不感兴趣，甚至认为时尚都是肤浅的。
与很多草根出身的设计师不同，缪西娅有米兰大学的政治学博士学位，是妥妥的高知分子。
讽刺的是，生活里，她又是一名从未工作过的，穿着 YSL 高级时装的中产女性。
缪西娅接手时，Prada 的主要业务仍是箱包。
" 不是做衣裳的，尚不算轻挑。" 缪西娅这样说服自己。
这个口是心非的女人，嘴上说着不要，却开始为 Prada 开辟了鞋履、女装线，日后还开辟了男装线和副牌 Miumiu。
Miumiu，正是缪西娅的小名。
可以说，缪西娅成就了整个 Prada。
她厌恶强调奢华的时尚，在她眼里，提着一个鳄鱼皮做的包只能代表这个人有钱，跟时尚无关。
缪西娅的时尚观里有一种知识分子的清高，更有一种打破陈规的叛逆。
别人用鳄鱼皮做包，她却选择了一种不能更便宜的材料—尼龙。
1988 年的纽约街头，几乎每一个白领女性都在背着一只黑色或者棕色的 Prada 尼龙双肩背包。
它打破了奢侈品与昂贵原料挂钩的既有印象，且更容易唾手可得。
毕竟，在当时，你买不起爱马仕、香奈儿，但这只 450 美元的 Prada 还是能够得着的。
最重要的是，它流行，还是大牌。这就已经足够了。
说到时尚圈的 " 丑 "，很多人第一想到的是巴黎世家。
事实上，早在巴黎世家造作，出了一堆辣眼睛的单品之前，Prada 就把 " 丑 " 这件事玩得花样百出了。
更准确地说，是 "ugly chic"（丑时尚）。
Prada 是时尚圈第一个大玩 " 丑时尚 " 的大牌。
1978 年，缪西娅就设计出了尼龙双肩包，只是十年后它才红遍全球。
1996 年，时尚圈流行的要么是 CK 代表的极简风，要么是 Gucci 代表的性感风，可 Prada 秀场上的女模特们却故意 " 扮丑 "。
他们一致穿着土黄色、暗绿色、棕色的裙子、Polo 领上衣，还有随处可见的，闪瞎眼的印花。
在 90 年代，这些颜色和印花都是土的代名词，就像你家那绣满了花红花的东北大棉袄一样。
法语里有个词 "Belle Laide"，意思是丑陋却别具魅力的女人。
缪西娅 · 普拉达把秀场上的所有女模都打扮成了这个样子，就连超模 Kate Moss 也难逃其魔爪。
这身奇怪配色和花纹的衣服，换做是 Kate Moss 穿都让人觉得一言难尽。
是谁说超模披麻袋都好看的，更何况这还是 Prada。
" 当时最重要的就是，一切都要美，但缪西娅对这不感兴趣。"
当时的 Prada 设计总监赞贝纳尔迪与缪西娅一起，用克制且高级的 " 丑时尚 " 震撼了整个时尚圈。
直至 2012 年，看过了那场秀的时尚记者查理 · 波特还回忆说：" 这个系列亮相时，一切都是那么刺激，那么震撼。"
就连如今流行的棕色等大地色系，也要拜 Prada 所赐，是它让这种颜色重回流行。
这个系列一发布，麦当娜就亲身演绎了其中一件土黄色的套装。
这与她平日的性感形象大相径庭，但以如今的眼光去看，这一身还是时髦的。
或许这就是巨星超前的时尚眼光，毕竟，一个能在演唱会上穿锥形胸罩内衣的女人，又怎会抗拒叛逆、前卫的 " 丑时尚 " 呢？
就连后来 LV 的设计总监 " 小马哥 " 马克 · 雅各布，如今当红的罗意威设计总监乔纳森 · 安德森都说，自己那些浮夸的设计有受 Prada 的影响。
去年 2 月，在拜登的就职典礼上，出现了一位 " 穿 Prada 的女诗人 "。
诗人阿曼达 · 戈曼穿着一件 Prada 黄色大衣，戴着一根红色丝绸发带，朗诵自己的诗歌《我们攀登的山》。
阿曼达 · 戈曼的出现，无声地说明着，在三里屯小伙之外，是哪些人在穿 Prada。
只是，阿曼达 · 戈曼仍是少数。
2019 年，Prada 官宣蔡徐坤成为全球代言人，一时间，时尚界都在感慨，高冷的 Prada 都开始向流量低头了。
或许，这正应验了 2017 年，缪西娅的感慨：" 以前的东西和做事的方法没有用了。"
毕竟，自 2015 年利润下跌 27% 起，曾经风光的 Prada 就一直在走下坡路。
蔡徐坤代言后，Prada 在中国的销售额一下子上涨 10%。
Prada 再次火了。
街上穿 Prada 的衣服、背 Prada 包的年轻人也变多了，但大多都是清一色的黑色尼龙衣服、还有五颜六色的尼龙腋下包。
这些爆款，本质上与满大街印着 "Balenciaga" 的 T 恤没什么两样。
没了 logo，它们就没了灵魂，也没有了社交价值。
Instagram 上，有一个 "Old Prada" 的账号，分享以前的 Prada 单品。
虽说这个账号并不像 "Old Celine" 有近 40 万粉丝，但确实有一批人在怀念曾经的 Prada。
在他们心里，Prada 可以是文艺的、叛逆的、前卫的，但从来不是千篇一律的跟风。
毕竟，时尚不只是流行，更重要的是你的风格和态度。
