硬体订阅底子厚+奥斯卡最佳影片加持 投行纷纷看多苹果
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苹果Apple TV+制作的《乐动心旋律》得到本届奥斯卡最佳影片。（图：AFP）(photo:CnYes)近日有关苹果 (AAPL-US) 的利多消息不断，例如该公司即将推出硬体订阅服务、旗下串流媒体斩获奥斯卡大奖，让 Wedbush、大摩等接连喊多。
对于苹果即将推出硬体订阅服务，摩根士丹利 (MS-US) 分析师休伯蒂 (Katy Huberty) 表示，根据苹果披露的现有用户群和营收数据，在 2021 年，苹果用户平均在硬体上花费 280 美元，在服务方面花费 69 美元。换句话说，去年苹果用户每天在所有苹果产品和服务上花费略低于 1 美元。
她认为，考虑到苹果技术平台对用户日常生活的重要性，以及苹果产品和服务的高用户粘性，用户为此付费的意愿可能会很高。
休伯蒂认为，订阅服务可以缩短硬体更换周期，并增加每位用户的支出。因此，该分析师维持对苹果「加码」评级，目标价为 210 美元。
另外，在第 94 届奥斯卡颁奖典礼上，苹果凭借旗下串流媒体 Apple TV+ 制作的原创剧情片《乐动心旋律》(CODA) 成为首家斩获奥斯卡最佳影片的串流媒体服务公司。对此，Wedbush 分析师艾夫斯 (Dan Ives) 认为，这是属于苹果的「丢麦时刻」(mic drop moment)。这是指一种极度自信和胜利的象征。
艾夫斯认为，这个结果可能会「明显增加」Apple TV + 的订户数量，同时为其未来的内容计画带来更多高水平的好莱坞人才。
他指出，苹果目前可能拥有 2500 万 Apple TV+ 付费用户和大约 5000 万个全球帐户，仍远远落后于其他串流媒体服务，如 Netflix (NFLX-US)、HBO Max 和 Disney+。
艾夫斯表示：「这次奥斯卡获奖改变了苹果在内容方面的努力，并使 Apple TV+ 成为主流串流媒体平台，未来该平台将取得更大的成功，华尔街现在也开始更多地关注苹果。」目前，Wedbush 给予苹果 200 美元目标价。
他还表示，凭借《乐动心旋律》获得最佳影片，CEO 库克和苹果其他员工可能会更有信心加倍投资内容。苹果目前每年在原创内容上的支出 70 亿美元可能还会上升。
他最后补充指出，这项成就还可能促使苹果竞标体育赛事的转播权，如美国国家橄榄球联盟 (NFL) 的「Sunday Ticket」套餐串流媒体转播权。
