马斯克如何利用 Twitter 赚钱？细节来了：裁员、降本、找新路子

[CathyHuang]

据知情人士称，马斯克在推进 440 亿美元收购推特的谈判时告诉银行家，他将关注这家社交媒体公司的利润，并提出了同时削减成本和裁员的想法。他还讨论了为推特创收和提高现金流的想法，包括推出潜在订阅服务以提高经常性收入。

据悉，马斯克以 440 亿美元收购 Twitter，其中 130 亿美元是来自摩根士丹利等金融机构的贷款和大概 125 亿美元来自特斯拉股票的抵押贷款，剩下的 210 亿美元资金需要他个人承担。马斯克需要说服银行相信，Twitter 能创造足够的现金流来偿还他申请的贷款。

马斯克在宣布交易前曾与银行家团队通话，并解释了他将如何通过 Twitter 获得财务回报。知情人士表示，虽然当时还没有确定具体计划，而且马斯克本人当时也没有接触到 Twitter 的非公开财务信息，但他确实明确提到了裁员。知情人士称，马斯克并没有详细披露可能受到裁员影响的部门或岗位。

4 月 18 日，马斯克曾在 Twitter 发文称，" 如果我收购成功，Twitter 董事会的薪水将变成 0 美元，相当于每年为 Twitter 节省了 300 万美元。" 不过，一位消息人士称，马斯克在接管推特之前，不会宣布裁员的决定。

马斯克指出，Twitter 的利润率远低于 Meta 公司的 Facebook 和 Pinterest 等竞争对手，认为如果以更高效的经营方式管理公司，发展潜力巨大。

马斯克还讨论了平台货币化和增加现金流的想法，他计划开发 Twitter 增加业务收入的功能，包括从含有重要信息的推文中赚钱的新方法。他目前想法是，当第三方网站想要引用经过认证的个人或组织的推文时，要收取费用。马斯克还提到有必要提高网红和名人在 Twitter 上的活跃度。这与他之前的态度一致：马斯克曾发推文称，拥有 9000 多万粉丝的音乐巨星 Taylor Swift 已经 3 个月没有发一条推文了。

不过在公开场合，马斯克表示他并不专注 Twitter 是否盈利。马斯克在 4 月 14 日的 TED 2022 会议上说：" 我强烈的直觉是，拥有一个最大程度信任和广泛包容的公共平台对于文明的未来极其重要。我根本不关心经济。"

根据监管文件，马斯克在同意以 440 亿美元收购 Twitter 后的三天内，也即周二到周四的时间里，出售了超过 960 万股特斯拉股票，每股价格在 820～1000 美元之间，总价值约 85 亿美元。

在周二卖出股票时，特斯拉股价当天下跌了 12%，也是 2020 年 9 月以后最大单日跌幅。不过到了周五，其股价在盘中却一度涨逾 6%，因马斯克周四在 Twitter 上称：" 今天之后，没有进一步出售特斯拉股票的计划。"

有分析指出，市场不看好马斯克收购 Twitter 这笔交易。因为马斯克可能需要大幅出售个人持有的特斯拉股份，以筹集收购资金，而完成收购后，马斯克需要分担精力管理 Twitter，或将影响特斯拉的日常运营。另一方面，Twitter 股价与马斯克提出的收购价之间的溢价也在扩大，反映出投资者对未来几个月负面新闻的担忧，尤其是与股权质押融资和特斯拉股票走势有关的负面新闻。自本月初马斯克宣布收购 Twitter 以来，特斯拉的股价已经在过去一个月里暴跌了超过 20％。

Twitter 周四发布的财报显示，该公司第一财季营收为 12 亿美元，略低于市场预期，并承认三年来因为 " 错误原因 " 夸大用户数据，当季 16% 的销售额增长创下 6 个季度的最慢记录，因供应链中断和通货膨胀等因素而面临广告支出下降的困扰。

截至发稿，周五 Twitter 股价微涨 0.17% 至 49.22 美元，低于马斯克 54.2 美元的私有化报价。