报告：全球广告业收入今年将成长8.4%
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全球广告业收入今年将成长8.4%。（图：AFP）(photo:CnYes)根据广告业周一 (13 日) 发表的一份报告，即使全球地缘政治局势持续存在并且人们担心经济衰退，但今年全球广告业务预计将成长 8.4%。
WPP PLC 旗下广告机构 GroupM 的报告显示，这个数字不包括美国政治广告在内，全年收入可望达到 130 亿美元，高于 2020 年的 120 亿美元。
通常代表经济整体健康状况的广告市场，在经历 2021 年的高点后正在转趋稳定；当时它受到强劲的经济复甦和个人消费的推动。
报告指出，2022 年的成长来源包括越来越多的新小企业，这些企业的广告宣传水平可能高于它们正在取代的企业，像是寻求成长的风险投资「新经济」广告商，以及中国行销人员在国外所做的广告。而电商的预期减速和升息将拖累成长。
GroupM 商业智能总裁维瑟 (Brian Wieser) 说，「虽然现在整体经济和环境比去年 12 月更加负面，但从广义上讲，业内人士和我认为许多权威人士相对于整体经济发展的现实而言过于消极。」
该报告预测，纯数位平台的广告收入将在 2022 年成长 11.5%，低于 2021 年的 32%。这些平台上的数位广告今年将占广告业总收入的 67%，不包括美国政治广告。
电视广告预计将在 2022 年成长 4.4%，主要得益于 Paramount Global (PARA-US) 旗下的 Pluto 和 Fox Corp (FOXA-US) 旗下的 Tubi 等广告支持的串流媒体服务。电视广告的总体成长在未来 5 年内将趋于平缓。报告指出，对于许多行销人员来说，Alphabet (GOOGL-US) 旗下的 YouTube 将「越来越像电视的替代品」。
