韩流鼻祖3CE STYLENANDA三里屯店将关门，中国只剩两家直营店

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图片来源：Yoho Mars(photo:JieMian)

记者 | 陈奇锐编辑 | 许悦

界面时尚近日获悉，韩国时装及美妆品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店即将停止运营。

该消息此前已经在小红书和微博等社交媒体传播，品牌注册会员收到短信，被告知3CE STYLENANDA三里屯店将在6月18日正式停止营业。界面时尚拨通店铺电话，销售人员确认关店一事的真实性，并表示是由租约到期所致。

三里屯商圈当前处于疫情管控状态，包括3CE STYLENANDA在内的大部分商铺均已经暂停营业。3CE STYLENANDA销售人员在电话中称，当前可以通过邮寄将产品送到消费者手中。但解封后，消费者再也无法在三里屯寻到这家店铺。

3CE STYLENANDA三里屯店是品牌在北京及中国市场开始的第一家门店，它不在三里屯太古里内，而是夹在南区和北区中间的街道里。2019年10月开业前，3CE STYLENANDA已经在北京举办快闪活动为正式门店预热。

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对于中国市场而言，3CE STYLENANDA仍然是个新品牌。

3CE STYLENANDA前身是由韩国人金素熙于2004年创建的服装电商Stylenanda。2009年，Stylenanda推出彩妆品牌3CE。从2013年起，作为服装品牌的Stylenanda由香港I.T集团代理进入中国。而凭借韩流的火热，3CE随后开始在部分美妆集合店内销售。

2018年5月，欧莱雅集团宣布收购Stylenanda和3CE母公司Nanda。完成收购后，欧莱雅集团将中国市场作为3CE STYLENANDA未来的发展重心，于2019年正式将其引进中国，并在2022年帮助打赢和国内冒牌“3CE”的商标官司。

相较于Stylenanda，中国消费者更熟悉的是销售彩妆的3CE。

天猫数据显示，3CE在2021年“双11”期间销售额破亿，在彩妆品牌销售排行榜上位列第三，仅次于圣罗兰和雅诗兰黛。在天猫上，3CE官方旗舰店粉丝数量为1218万，而Stylenanda海外旗舰店只有298万。

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但在线下，不管是Stylenanda还是3CE，均发展缓慢。

除了丝芙兰等美妆集合店，3CE STYLENANDA在国内只有3家直营门店，销售彩妆和服饰，选址分别在北京三里屯、上海新天地和南京德基广场。北京店在2019年开业后，3CE STYLENANDA时隔两年才在上海开第二家店。

从3CE STYLENANDA的发展轨迹来看，其在线下更倾向于在城市核心商圈内开设规模较大的旗舰店。服装通常能比彩妆更直白地展现出品牌风格和特色，大店则能为消费者提供更充足的体验，进而巩固对品牌的忠诚度。

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但其中的问题在于，相较于Nerdy和chuu等同样是近年进入中国的韩国潮流品牌，Stylenanda的声量并不算高；而在美妆品牌加码向线下渠道扩张的趋势下，3CE的发展策略显得颇为保守。

3CE进入中国同期走红的完美日记线下店数量已经超过200家。在同样是从线上进入中国的美妆品牌中，Charlotte Tilbury近期在北京、上海、南京和深圳等城市快速增开新店，更为小众的Hourglass近日也在杭州开设首家线下店。

热门商圈竞争激烈，品牌等待空铺的时间长。在市场竞争愈发激烈的情况下，不及时扩张便有可能意味着错过发展的黄金时期。更何况，韩流在中国的影响力已经在逐步走弱，不管是不管是Stylenanda还是3CE，如果无法和消费者建立起更深层的联系，未来的发展或将会陷入到被动局面。