本周迎来大型科技股财报 脸书广告业务是市场焦点
-
脸书广告业务是市场焦点。（图：AFP）(photo:CnYes)本周财报是大型科技公司的舞台，4 家身价最高的美国公司加上 Meta 都将报告上季业绩。
Alphabet (GOOGL-US) 和微软 (MSFT-US) 周二 (26 日) 公布财报，苹果 (AAPL-US) 和亚马逊 (AMZN-US) 定在周四 (28 日) 结束。夹在中间的是周三 (27 日) 的 Meta (META-US)。
由于通膨飙升、利率上升和对经济衰退的担忧重创科技业，这 5 家公司的投资人今年都深受伤害。在大型股中，Meta 损失最大，市值缩水一半，因为脸书 (Facebook) 陷入困境的广告业务尚未出现反弹迹象。
当 Meta 公布第 2 季数据时，华尔街将密切关注成长是否有恢复的迹象，并还需要看到用户方面的改善趋势；脸书用户在最近几季大量流失，转向 TikTok 等竞争对手。
研究公司 Insider Intelligence 分析师威廉森 (Debra Aho Williamson) 说，「他们开始厌烦了。」「用户肯定会流向于其他平台，或者与脸书的互动越来越少，当这种情况越来越多时，广告商才会真正开始注意到这一点。」
预计脸书第 2 季营收将出现史上首次同比下降，分析师预计第 3 季将温和加速，实现中个位数的成长。行动广告的情绪在报告中表现不佳。
Snap (SNAP-US) 上周公布了令人失望的第 2 季业绩，营收和获利都下降，并宣布放缓招聘计画。Snap 将原因归咎于经济困难和苹果 iOS 隐私变化，以及来自 TikTok 和其他公司的竞争。
Rosenblatt Securities 分析师克罗克特 (Barton Crockett) 指出，就营收而言，Snap 和 Meta「都是同一等级」，「它们没有成长，但现在还没有真正跌落悬崖。」
从用户角度来看，Snap 的表现更好。该公司上周表示，每日活跃用户 (DAU) 同比增加 18%，达到 3.47 亿。根据 FactSet 的数据，脸书 的 DAU 在第 1 季增加 4% 至 19.6 亿，分析师预计这个数字将保持不变，这将比去年同期增加约 3%。
克罗克特说，「就用户成长而言，Snap 处于更有利的地位。」
与 Snap 一样，脸书也受到苹果 iOS 更新的重创，这使得广告商难以定位用户。脸书对行销人员的大部分价值在于定位能力和跨第三方网站追踪用户的能力。
随着该股今年下跌 50%，Meta 市值已跌至 5000 亿美元以下，这使得该公司的市值低于特斯拉 (TSLA-US)、波克夏控股 (BRK.A-US) 和联合健康 (UNH-US) 以及其大型科技同行。
亚马逊 2022 年下跌 27%，Alphabet 下跌 25%，微软下跌 23%，苹果下跌 13%。
Meta 上次财报营收低于预期。CEO 查克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，一些挑战是由于 iOS 的变化以及「更全面的宏观趋势，比如电商在疫情期间加速后趋于疲软」。
TikTok 的崛起对脸书和 Snap 构成越来越大的威胁，因为这款流行的短影音软体正吸引青少年和年轻人等高利润族群。
与此同时，Meta 继续花费数十亿美元创建虚拟世界，让人们透过虚拟实境 (VR) 和扩增实境 (AR) 眼镜访问数位世界。
根据 CCS Insight 分析师盖比 (Leo Gebbie) 的说法，Meta 目前是元宇宙 (Metaverse) 领域的新进领导者。根据最近对 VR 和 AR 进行的一项调查，Meta 是大多数人联想到元宇宙理念的公司，凸显出其投资和行销工作的重要性。
但元宇宙距离成为主流并可能产生利润还有几年的时间。盖比表示，他将看看查克伯格是否会在财报电话会议上花很多时间讨论未来的元宇宙，或者只是专注于解决 Meta 的现实挑战。
他说，「我认为我们肯定会看到他一再讲述 Meta 是一家非常明智的公司。」
