苹果3兆美元市值昙花一现 iPhone 14可否成为临门一脚？
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iPhone 14能否助苹果重登3兆美元市值？（图：AFP）(photo:CnYes)苹果 (AAPL-US) 周三 (7 日) 召开新品发布会，推出 iPhone 14。当日股价小幅上涨 0.93% 至 155.96 美元，市值为 2.51 兆美元。
2022 年 1 月 3 日盘中，苹果市值一度超过 3 兆美元，但这种表现未能持续。年初至今，苹果股价下跌了 11.81%，同期标普 500 指数下跌 16.5%。
iPhone 14 对苹果而言至关重要，因为该公司正在面临的挑战之一，是广泛的经济环境未来将如何影响 iPhone 和其他产品需求。
今年以来，利率和燃料成本上涨、供应链的压力以及美元飙升等因素，让包括苹果在内的科技公司备受考验。
Wedbush 分析师艾夫斯 (Daniel Ives) 在发布会前发表的报告中写道，全球疲软的宏观经济将抑制消费者购买新品的需求，苹果 2023 财年 2.2 亿支 iPhone 的出货量可能是偏低的水平；然而，在关键的中国市场，约有 30% 的 iPhone 消费者正处于产品升级周期，潜在的 Pro/Pro Max 系列产品的消费者可望继续推高 iPhone 的平均售价。
在发布会上，iPhone 14 的起价为 799 美元，iPhone 14 Plus 起价 899 美元，iPhone 14 Pro 起价 999 美元。艾夫斯告诉《巴伦周刊》，iPhone 维持售价是个「令人震惊的事情」，认为苹果自有晶片为该公司获利空间提供更大的弹性。
iPhone 是苹果营收的主要动力。《巴伦周刊》上半年报导，该公司股价实际上仍取决于 iPhone 的年度销量。
2021 财年，苹果营收 3658.17 亿美元，净利 947 亿美元；其中 iPhone 营收年增 39% 至 1919.73 亿美元，占比为 52.48%。
这让苹果在 2022 年年初有了一个完美的开局。1 月 3 日，苹果市值短暂突破 3 兆美元，成为史上第一家突破这个门槛的上市公司。年初苹果股价上涨源于人们低估了 iPhone 13 的强劲需求。华尔街曾认为，iPhone 13 不如 iPhone 12 重要，因为后者是苹果的第一款 5G 产品；但中国对新手机的需求一直处于历史高位，为公司的潜在获利奠定了基础。
苹果 2022 财年第 3 季财报显示，截至 2022 年 6 月 25 日的 9 个月里，iPhone 产品营收达 1628.63 亿美元，年增 6.37%；占比 53.54%，较去年同期的 54.20% 小幅收窄。
如果按此增速计算，iPhone 在 2022 财年的营收表现无法超越上个财年。所以，iPhone 14 的重要性不言而喻。苹果股价从今年 4 月开始下滑，6 月 16 日甚至跌破 130 美元；8 月一度回到 170 美元之上方，随后又开始一路下跌。
新机型的推出往往能刺激「果粉」购买欲。有些消费者选择直接购入新机或以旧换新，还有消费者则退而求其次，选择购买降价后的前一年机型。
作出乐观假设的基础，在于美国本土消费者们真的很爱苹果。Counterpoint Research 资深分析师克莱恩 (Maurice Klaehne) 本月初接受採访时表示，截至 2022 年第 2 季，iPhone 的美国活跃智慧手机市占率超过一半；过去 4 年里，用户从安卓系统转到 iOS 系统的趋势持续走强。
克莱恩说：「新 iPhone 14 将协助苹果在未来几季继续取得美国市占率。」而 iPhone 与其他产品的相互协作及整个 iOS 生态系统为消费者创造了价值。
美国是苹果最重要的市场。2021 财年，美国市场营收 1338.03 亿美元，年增 23%，营收占比 36.58%。
同期中国市场的营收约为美国的一半，为 683.66 亿美元；但不能被忽视的是，中国市场营收年增近 70%，是市场对苹果保持乐观的另一个重要原因。
2022 财年前 9 个月，苹果中国市场拿下 587.30 亿美元的营收，年增 9.1%。IDC 中国资深分析师郭天翔表示，2022 年上半年，在中国 600 美元以上高阶市场中，苹果已占有 70.5% 的比率。
如果艾夫斯的分析成真，30% 以上的中国 iPhone 用户汰旧换新，苹果股价一定能够获得提振，但要达到市值 3 兆美元的目标并不容易。
《巴伦周刊》认为，新品发布可能会对该公司未来几季产生重大影响，但苹果股价在发布会结束后暴涨的次数不多。根据道琼市场数据追踪的前 21 个 iPhone 发布日股价走势，苹果股价在发布会结束当天平均下跌 0.46%
