分析师：Netflix对广告商有独特影响力 目标价325美元
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分析师：Netflix对广告商有独特影响力。（图：AFP）(photo:CnYes)Netflix (NFLX-US) 的股票评级再次获得提升。奥本海默 (Oppenheimer) 本周将这家串流媒体巨头的评级升至「跑赢大盘」，理由是广告套餐的推出和参与度上升。
奥本海默分析师赫尔夫斯坦 (Jason Helfstein) 在给客户的最新报告中写道：「Netflix 在聚集大量观众和控制顶级广告商系列的发布时间方面处于独特的地位，因其拥有最高的每千次观看成本。」
他对 Netflix 的目标价为每股 325 美元，较当前股价上涨 33%。他预计 Netflix 的广告收入到 2025 年将达到 46 亿美元，将总营收推高至 424 亿美元，全球订户达 2.82 亿。
但这位分析师也提出警告，一个潜在的下行风险可能是更多订户为省钱而改订低价的广告版套餐。他引用奥本海默最近的一项调查指出，大约接近 70% 的人会改变订阅方案。
即使如此，赫尔夫斯坦还是看好广告版套餐的长期利益，「想想看 Netflix 的地位，它其实最有能力为其顶级广告商的最大利益安排发布时间，这在广告界来说是非常独特的，因广告业本身就是一个相当成熟的产业。」他认为这些都要归功于 Netflix 在市场上的既定地位以及服务提供的内容的广度。
《华尔街日报》最近报导，Netflix 估计其广告版套餐订户将在明年年底达到 4000 万，报导指出，Netflix 及其广告合作伙伴微软 (MSFT-US) 的高管最近几周与广告买家频频会面。
Netflix 发言人曾表示：「我们仍处于决定如何推出低价、广告版方案的初期阶段，尚未做出任何决定。」「所以目前一切都只是猜测。」
随着串流媒体领域竞争加剧以及华尔街的关注点超出订户数量以外，平台变得更加开放，以探索各种分销和定价模式，以使观众多元化并抵消成长放缓的影响。
Netflix 和迪士尼 (DIS-US) 是最新加入广告版方案的平台，后者的目标是在 12 月 8 日正式推出其广告选项。
Netflix 试图在明年推出广告版方案，最近的消息显示该公司可能会将发表时间提前到 11 月 1 日，以领先于迪士尼的 12 月时间表。
赫尔夫斯坦指出：「越早推出越好，但投资人应该预计，当推出这款产品时，必然会有一些成长的痛苦。」他预计这家串流媒体巨头将在推出之初就会面临重大问题。
《彭博》报导，广告版方案每月费用在 7 到 9 美元之间，该公司计划每小时播放 4 分钟的广告。
《华尔街日报》之前报导，Netflix 打算向广告商收取大约 65 美元的费用，以吸引 1000 名观众；这种衡量标准也称为 CPM 或「每千人成本」。这笔费用明显高于大多数其他串流媒体竞争对手。
