保时捷中国销售透露的祕密—年轻化和女性经济
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保时捷中国销售透露的祕密—年轻化和女性经济(图:AFP)(photo:CnYes)随着保时捷公开上市，财报透露了这家新上市企业进一步讯息，显示出中国市场对这一品牌的重要性。
根据保时捷披露招股书显示，近 3 年半保时捷在中国售出超 31 万辆车，占全球总销量约 32.09%，2021 年保时捷在中国的新车购买者平均年龄不超过 40 岁。
此外，截至 2022 年，中国保时捷的女性客户比例为 50%。
据招股书，2022 年上半年，保时捷在来自中国市场的销售收入为 56.40 亿欧元，在总销售收入中占比达 31.47%。
另外，财报显示，2021 年保时捷在全球共交付了超 30 万辆车，其中中国的交付数量超 9.5 万辆（95671 辆），在全球总销量中的占比为 31.69%，年增 8%。
保时捷中国总裁及 CEO 严博禹曾此前也指出，在 2021 年，中国已连续 7 年成为保时捷品牌全球最大单一市场，保时捷全球 32% 的销量都来自中国。
其他车厂的资讯也显示，特别在豪车品牌的消费人群呈现两个关键词：年轻化和女性经济。
数据显示，2021 年中国汽车驾驶人 4.44 亿人，其中女性驾驶有 1.62 亿人，占比 33.68%。
尽管男性驾驶占大多数，但实际上，女性驾驶人占比从 2014 年就一直增长，截至 2021 年，6 年共提升了至少 10 个百分点。
这些变化在一定程度上反映出女性是汽车市场的潜在消费者。
同时，豪车老大戴姆勒给出了一份调查结果：在中国，80% 至 90% 的车辆选购受到女性意见的影响。
这也显示出，当汽车消费市场呈现「品牌越高端，女性用户占比越高」的鲜明特征时，汽车品牌正在想尽办法牢牢抓住女性群体。
