竞争加剧、用户成长放缓 Netflix疫情期间涨幅尽数回吐
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竞争价俱、用户成长放缓 Netflix疫情期间涨幅尽数回吐 (图片：AFP)(photo:CnYes)Netflix(NFLX-US) 股价在週一 (14 日) 下跌 2.74%，收于 331.01 美元，创下 52 週以来新低，该股自疫情爆发以来所累绩的涨幅已全数回吐。
Netflix 週一收盘价与 11 月中旬创下的 52 週高点 700.99 美元相比，已大跌 50% 以上。该股上一次落在 332 美元左右价位是在 2020 年 3 月 20 日，当时新冠肺炎疫情爆发，迫使各国启动大规模封锁措施。
在疫情期间，由于消费者被迫待在家中，Netflix 在 2020 年和 2021 年期间的营运显着成长。然而，随着防疫措施解除，消费者开始重返电影院、餐厅和主题公园等户外娱乐活动。
根据上一季财报数据，Netflix 的新增用户数量不如预期，去年第四季新增用户达到 830 万人，不如市场预期的 840 万人，该公司预计今年第一季新增用户为 250 万人，甚至不及分析师预测值的一半。
该公司表示，来自同业的竞争加剧，是导致用户成长放缓的主因之一。该公司正面临来自苹果 (AAPL-US) 和迪士尼 (DIS-US) 等串流媒体平台日益激烈的竞争。
Wedbush 分析师 Michael Pachter 表示，如今并没有甚么特别的事件，只是市场似乎将 Netflix 增长放缓归咎于竞争。这是可以理解的，因为人们还可以选择有线电视或卫星电视，以及 Hulu、Disney+、HBO Max、Amazon Prime 等平台服务。
「我认为钱包佔有率 (share of wallet) 使得留住客户变得更加困难，一次释出所有剧集使客户更容易流失，而原创内容的市场竞争使新内容的成本上升。」Pachter 说道。
由于市场竞争压力、用户增长放缓以及制作成本增加，Netflix 在今年初调涨了北美地区的订阅价格，基本方案的每月费用上涨 1 美元至 9.99 美元，标准方案从 13.99 美元上涨至 15.49 美元，高级方案从 17.99 美元上涨至 19.99 美元。
