耐克不香了？一夜市值蒸发 800 多亿

[CathyHuang]

截至当地时间 6 月 28 日 ( 周二 ) 美股收盘，耐克 ( NKE.US ) 大跌近 7%，市值一日蒸发 120 亿美元，约合 805 亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至 102.48 美元 / 股，创下 2020 年 8 月以来新低。

消息面上，当地时间 6 月 27 日，耐克公布其截至今年 5 月 31 日的 2022 财年第四季度及全年财报显示，2022 财年耐克全年营收达 467 亿美元，同比增加 5%，剔除汇率变动影响同比增长 6%。

值得注意的是，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收 15.61 亿美元，同比下降 19%。大中华区全年营收 75.47 亿美元，同比下滑 9%，剔除汇率变动影响则下滑 13%。

连续三个季度失守中国市场

财报显示，第四财季耐克营收为 122 亿美元，与去年同期相比下降 1%，剔除汇率变动影响增长 3%。由于供应链中断等问题，耐克的库存在季度末增加了 23%，至 84 亿美元。

2022 财年全年，耐克营收达 467 亿美元，同比增加 5%。全年净利润同比增长 6%，至 60 亿美元。

按品牌分，耐克品牌第四财季销售额同比下滑 1% 至 116.57 亿美元，全年收入增长 5% 至 444.36 亿美元，匡威品牌第四财季和全年的收入也分别录得 1% 的下滑和 6% 的增长至 5.93 亿和 23.46 亿美元。

分地区来看，大中华区营收为 15.6 亿美元，同比下降 19%，剔除汇率变动影响同比下降 20%。欧洲、中东和非洲销售额则增长 9% 至 32.51 亿美元，表现最好的是亚太其他市场及拉丁美洲业务，同比大涨 15% 至 16.82 亿美元。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至 2022 年 2 月 28 日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降 5.2% 至 21.6 亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌 20% 至 18.44 亿美元。

在公布最新财报后的电话会议中，中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点，会上 " 中国 " 一词共被提及 26 次。

据耐克分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达 60% 以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：" 我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。"

国产品牌崛起

实际上，不只耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区 " 受挫 "。

阿迪达斯此前发布的 2022 年一季报显示，净销售额增长 0.6% 至 53.02 亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降 13.6% 至 4.82 亿欧元。该季度，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降 35%，出现 " 大滑坡 "，因此拖累整体业绩。

而在 2021 财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为 10.03 亿欧元、11.55 亿欧元、10.37 亿欧元，同比下滑 15.9%、14.6% 和 24.3%。

反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。

安踏财报显示，2022 年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得 10%-20% 的正增长。

李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示，截至 2022 年 3 月 31 日，李宁销售点 ( 不包括李宁 YOUNG ) 于整个平台之零售流水按年录得 20%-30% 高段增长。

不仅是在业绩方面，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021 年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至 40% ( 耐克 25.2%，阿迪达斯 14.8% ) ，打破了 2018 年至 2020 年保持的 43% 的格局。安踏集团增至 16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至 8.2%。