苹果开放第三方支付是个好消息，但真能摆脱“苹果税”吗？
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图片来源：unsplash图片来源：unsplash(photo:JieMian)记者 | 伍洋宇编辑 | 文姝琪
苹果过去一张严丝合缝的网撕开了一道口子。
当地时间6月30日，据CNBC报道，苹果公司表示，在韩国App Store独家发布iPhone应用的开发者，可以要求使用第三方支付系统，而不是使用苹果的应用内购买。至此，韩国成为全球首个开放苹果应用第三方支付的国家。
而作为条件的一部分，苹果将要求使用新政策的应用程序每月向苹果报告所有的销售情况，并支付26%的佣金。
在过去，用户向开发者支付内购费用必须统一走苹果的支付系统，接入第三方支付系统是不被允许的。一直以来，这一规定被不少开发者及相关政府机构诟病为带有垄断性质的行为，无论是舆论指责还是公开诉讼，苹果在它身上遭遇不少麻烦。
而如今风向标似乎变了，苹果真的决心从封闭走向开放了吗？
弃之可惜的苹果税
事实上，应用开发商们之所以对苹果统管支付渠道感到抗拒，除了对抗强势和专断，更重要的是不满所谓的“苹果税”。
App Store也就是苹果应用商店，要求所有应用均使用苹果的IAP支付系统，并从流水中抽取15%至30%的佣金，这被视为“苹果税”。其中，15%的抽佣比例是面向小型企业和个体开发者，即App年销售额不足100万美元的开发者。
“苹果税”并非苹果公司专利，谷歌应用商店Google Play Store、微软应用商店Microsoft Store、索尼旗下Play Station，都对开发商进行了比例为30%的渠道抽佣。并且，谷歌跟苹果一样，也建立了Android Pay支付系统用于应用内购的唯一支付渠道。
这笔佣金相当可观。今年1月，苹果在官网发文称，自2008年App Store出现以来，开发者通过出售数字产品与服务获得了超过2600亿美元的收入。其中，仅2021年一年苹果便向开发者支付了约600亿美元，2020年则支付了450亿美元。
根据抽成规则，这些收入都占相应总收入的70%至85%。也就是说，截至2021年，苹果从中获取的收入在约460亿至1100亿美元之间，单看2021年则在106亿美元至257亿美元之间。
财报显示，苹果2021年营收为3658亿美元。这意味着该年App Store的抽佣收入在苹果总营收占比在3%至7%。这一比例与iPad的表现相当，但却有着比iPad更高的毛利率，显然是苹果难以割舍的一块肥肉。
苹果应该深谙这些利润主要是来自大型游戏公司等大中型开发商，公司当初在2020年11月面向“中小开发者”推出15%的抽佣新政就被视为一项“明智”的举动。一方面，中小开发者App内购收入有限，苹果降低抽佣比例影响微乎其微；另一方面，减轻中小开发者的压力有利于安抚其情绪和鼓励创新，并且可以通过挽留他们来保证苹果生态中的大中小型开发者不会出现断层。
而这项新政也阐述了另一层意义，即苹果当下并没有调整大中型开发商抽成比例的打算。
大型开发者不是没有敢怒敢言的。最著名的对抗发生在《堡垒之夜》开发商Epic Games与苹果之间，流媒体平台Spotify也为此大力声讨过。
对于这些各自领域里绝对的头部选手而言，它们的用户增长并不依赖苹果的分发，但即便如此它们还是要向苹果“交税”，这在商业考量上让人觉得不划算。
Epic Games率先打破了规则，通过一个网页支付系统让用户以折扣价直接向Epic支付应用内货币，规避了苹果的抽成。苹果发现之后则直接以违反App Store规定为由对其采取了下架的措施。Epic在谷歌应用商店也同步了这一做法并受到了同样的对待，不同的是用户还可以通过第三方商店直接下载。
由此，Epic Games向苹果提起多项诉讼，并展开了旷日持久的诉讼，要得到一个公允的结论或许要等数年之久。
开放还是“放养”？
不仅是以Epic为代表的角落，全球范围内还有多地在试图更改苹果的严厉规定。此次苹果开放第三方支付试点的韩国就是其中之一。
苹果官网公告称，做出开放第三方支付系统的决定是出于遵守韩国《电气通信事业法》修正案。
据悉，韩国在2021年8月通过了相关反垄断法规。法规规定，苹果和谷歌必须允许开发者通过App Store和Google Play分发的应用程序使用第三方支付方式。尽管苹果方面对于这项规定提起了上诉，但最终苹果还是决定遵守韩国的相关规定。
公告披露了更多有关该决定的执行细节。例如，在韩国使用第三方支付方式的开发者必须使用 StoreKit外部购买授权。开发者可根据需要选择继续使用苹果应用内购买系统，但具有第三方支付方式的应用需要韩国App Store专用的新版本。
目前共4个支付商取得资格，KCP、Inicis、Toss及Nice支付平台可供应用程序开发商选择，应用程序开发者若希望使用有关支付方式，需先于苹果开发者网站申请，以通过验证。
苹果释放了一些权力，但与此同时也保留了一定的利益，并且收走了一些好处。
首先，即便引入第三方支付系统，苹果仍将对这其中的流水抽取佣金，只不过比例是从过去的30%变为稍低的26%。其次，用户如果使用第三方支付应用程序，将不能使用“购买前询问Ask to Buy”及“家人共享Family Sharing”功能。
记者 | 伍洋宇编辑 | 文姝琪
苹果过去一张严丝合缝的网撕开了一道口子。
当地时间6月30日，据CNBC报道，苹果公司表示，在韩国App Store独家发布iPhone应用的开发者，可以要求使用第三方支付系统，而不是使用苹果的应用内购买。至此，韩国成为全球首个开放苹果应用第三方支付的国家。
而作为条件的一部分，苹果将要求使用新政策的应用程序每月向苹果报告所有的销售情况，并支付26%的佣金。
在过去，用户向开发者支付内购费用必须统一走苹果的支付系统，接入第三方支付系统是不被允许的。一直以来，这一规定被不少开发者及相关政府机构诟病为带有垄断性质的行为，无论是舆论指责还是公开诉讼，苹果在它身上遭遇不少麻烦。
而如今风向标似乎变了，苹果真的决心从封闭走向开放了吗？
弃之可惜的苹果税
事实上，应用开发商们之所以对苹果统管支付渠道感到抗拒，除了对抗强势和专断，更重要的是不满所谓的“苹果税”。
App Store也就是苹果应用商店，要求所有应用均使用苹果的IAP支付系统，并从流水中抽取15%至30%的佣金，这被视为“苹果税”。其中，15%的抽佣比例是面向小型企业和个体开发者，即App年销售额不足100万美元的开发者。
“苹果税”并非苹果公司专利，谷歌应用商店Google Play Store、微软应用商店Microsoft Store、索尼旗下Play Station，都对开发商进行了比例为30%的渠道抽佣。并且，谷歌跟苹果一样，也建立了Android Pay支付系统用于应用内购的唯一支付渠道。
这笔佣金相当可观。今年1月，苹果在官网发文称，自2008年App Store出现以来，开发者通过出售数字产品与服务获得了超过2600亿美元的收入。其中，仅2021年一年苹果便向开发者支付了约600亿美元，2020年则支付了450亿美元。
根据抽成规则，这些收入都占相应总收入的70%至85%。也就是说，截至2021年，苹果从中获取的收入在约460亿至1100亿美元之间，单看2021年则在106亿美元至257亿美元之间。
财报显示，苹果2021年营收为3658亿美元。这意味着该年App Store的抽佣收入在苹果总营收占比在3%至7%。这一比例与iPad的表现相当，但却有着比iPad更高的毛利率，显然是苹果难以割舍的一块肥肉。
苹果应该深谙这些利润主要是来自大型游戏公司等大中型开发商，公司当初在2020年11月面向“中小开发者”推出15%的抽佣新政就被视为一项“明智”的举动。一方面，中小开发者App内购收入有限，苹果降低抽佣比例影响微乎其微；另一方面，减轻中小开发者的压力有利于安抚其情绪和鼓励创新，并且可以通过挽留他们来保证苹果生态中的大中小型开发者不会出现断层。
而这项新政也阐述了另一层意义，即苹果当下并没有调整大中型开发商抽成比例的打算。
大型开发者不是没有敢怒敢言的。最著名的对抗发生在《堡垒之夜》开发商Epic Games与苹果之间，流媒体平台Spotify也为此大力声讨过。
对于这些各自领域里绝对的头部选手而言，它们的用户增长并不依赖苹果的分发，但即便如此它们还是要向苹果“交税”，这在商业考量上让人觉得不划算。
Epic Games率先打破了规则，通过一个网页支付系统让用户以折扣价直接向Epic支付应用内货币，规避了苹果的抽成。苹果发现之后则直接以违反App Store规定为由对其采取了下架的措施。Epic在谷歌应用商店也同步了这一做法并受到了同样的对待，不同的是用户还可以通过第三方商店直接下载。
由此，Epic Games向苹果提起多项诉讼，并展开了旷日持久的诉讼，要得到一个公允的结论或许要等数年之久。
开放还是“放养”？
不仅是以Epic为代表的角落，全球范围内还有多地在试图更改苹果的严厉规定。此次苹果开放第三方支付试点的韩国就是其中之一。
苹果官网公告称，做出开放第三方支付系统的决定是出于遵守韩国《电气通信事业法》修正案。
据悉，韩国在2021年8月通过了相关反垄断法规。法规规定，苹果和谷歌必须允许开发者通过App Store和Google Play分发的应用程序使用第三方支付方式。尽管苹果方面对于这项规定提起了上诉，但最终苹果还是决定遵守韩国的相关规定。
公告披露了更多有关该决定的执行细节。例如，在韩国使用第三方支付方式的开发者必须使用 StoreKit外部购买授权。开发者可根据需要选择继续使用苹果应用内购买系统，但具有第三方支付方式的应用需要韩国App Store专用的新版本。
目前共4个支付商取得资格，KCP、Inicis、Toss及Nice支付平台可供应用程序开发商选择，应用程序开发者若希望使用有关支付方式，需先于苹果开发者网站申请，以通过验证。
苹果释放了一些权力，但与此同时也保留了一定的利益，并且收走了一些好处。
首先，即便引入第三方支付系统，苹果仍将对这其中的流水抽取佣金，只不过比例是从过去的30%变为稍低的26%。其次，用户如果使用第三方支付应用程序，将不能使用“购买前询问Ask to Buy”及“家人共享Family Sharing”功能。
