营收一路下滑 脸书开始在IG和WhatsApp上销售新型广告
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脸书开始在IG和WhatsApp上销售新型广告。（图：AFP）(photo:CnYes)脸书母公司 Meta (META-US) 正为 Instagram 和 WhatsApp 上的广告开辟新途径，以试图扭转营收下降的趋势；这股趋势最近将其股价推至 2019 年初以来的最低水平。
在周一 (3 日) 的广告商活动中，Meta 为广告商介绍了一种在 Instagram 的探索页面上展示广告的新方式，该页面根据用户的偏好和惯例向用户展示内容，以及有合约往来的 Instagram 网红的个资页面。
在 WhatsApp 讯息服务上，脸书也推出一种工具，Meta 的商业消息行销和成长副总裁夏拉菲 (Maz Sharafi) 说，就是利用机器学习软体来展示「最能吸引可能购买的人」的广告。他指出，「重要的是我们不会将消息内容用于广告」，这代表该公司不会分析 WhatsApp 讯息以确定放置哪些广告。
Meta 将在 3 周后发布其第 3 季财报，预计该财报将显示营收连续第 2 季下降。该公司的大部分销售额都来自行动广告，这项业务今年因苹果 (AAPL-US) 的操作系统隐私更新以及经济不景气，又面临来自 TikTok 的日益激烈的竞争。Meta 股价今年来已下跌近 60%。
随着 Meta 展望未来，该公司寄希望于虚拟实境 (VR) 和元宇宙的出现来推动成长。它现在开始尝试让广告商在这个世界中存在。
Meta 全球业务集团副总裁门德尔松 (Nicola Mendelsohn) 在广告商活动中表示，Meta 表示正在 Instagram 的主要提要和故事功能中测试扩增实境 (AR) 广告。如今，大多数消费者在与用于装饰他们在脸书和 Snapchat 等社交媒体服务上看到的照片和影音的数字过泸器进行交流时，都会体验到 AR。
他说，「透过 AR 体验，品牌可以鼓励人们实际试用该产品或与周围环境的效果互动。」
企业在 Instagram 上的另一个新选择是一种名为多广告商广告的广告产品，它将向用户展示相关促销的轮播，以配合原始广告。Meta 没有提供任何新产品的定价细节。
